Più un brand di lusso diventa famoso e globale, meno diventa “esclusivo” per chi lo vende.

Un tempo, le boutique multimarca erano i templi della scoperta. Oggi, molti negozianti si sentono dei semplici magazzini per i grandi colossi (Gucci, Prada, Tod’s, ecc.) che dettano le regole e si fanno concorrenza da soli vendendo online.

Il vero lusso oggi non è farsi notare ma farsi scegliere.

Il cliente sofisticato di oggi è stanco dell’omologazione. Cerca quel dettaglio che solo un occhio esperto sa riconoscere. Cerca l’esclusività reale, non quella pubblicitaria.